Чому індустрія краси не може відмовитися від «анти-вікового» підходу?

Останніми роками індустрія краси переживає значні зміни, намагаючись переосмислити підхід до догляду за шкірою і відмовитися від терміна «анти-віковий». Однак, незважаючи на ці спроби, попит на продукти з такими властивостями залишається високим. Розглянемо, чому це відбувається і як змінюється сприйняття краси.

Витоки змін: відмова від терміна «анти-віковий»

У 2017 році журнал Allure зробив гучну заяву, вирішивши більше не використовувати термін «анти-віковий» на своїх сторінках. За словами головного редактора Мішель Лі, цей термін нав'язує негативне ставлення до природного процесу старіння, представляючи його як проблему, яку потрібно вирішувати. Це оголошення викликало хвилю змін в індустрії, і багато брендів пішли за прикладом, замінюючи «анти-віковий» на більш позитивні терміни, такі як «регенерація», «сяйво» і «омолодження».

Повернення терміна та його популярність

Незважаючи на ці зміни, згідно з дослідженнями агентства WGSN, споживачі не поспішають прощатися з поняттям «анти-вікового» догляду. Бренди, такі як Dr. Barbara Sturm і Paula’s Choice, знову почали використовувати цей термін, щоб задовольнити запити своїх клієнтів. Термін «анти-віковий» став популярним не лише через попит, а й завдяки своїй простоті та зрозумілості для споживачів, які не завжди глибоко занурені у світ косметики.

Вплив нового покоління споживачів

З приходом покоління Z, яке орієнтується на конкретні результати, підхід до старіння і догляду за собою зазнав змін. Молоді споживачі бачать турботу про зовнішність як спосіб самовдосконалення. Вони відкрито говорять про свої недоліки і прагнуть їх виправити, не соромлячись звертатися до ін'єкцій або косметичних процедур. Це покоління віддає перевагу чесності та прозорості, тому бренди, такі як The Ordinary і Skinceuticals, акцентують увагу на наукових результатах і обґрунтованих обіцянках.

Практичність і простота

Термін «анти-віковий» знову набирає популярності завдяки своїй простоті. Для багатьох споживачів це найпростіший спосіб зрозуміти суть продукту. Однак, щоб уникнути акценту на віці, бренди використовують і альтернативні формулювання, такі як «згладжуючий» або «освітлюючий» догляд.

Нові перспективи і превентивний догляд

Повернення до поняття «анти-вікового» догляду також пов'язане з популярністю превентивного підходу. Молоді споживачі обізнані про шкоду сонячних променів і користь ретиноїдів, активно роблячи «превентивні» процедури для уповільнення ознак старіння. Бренди, такі як The Ordinary і Skinceuticals, роблять акцент на наукові результати, відповідаючи очікуванням молодих споживачів.

Висновок

Індустрія краси продовжує адаптуватися до нових викликів і запитів споживачів. Термін «анти-віковий» залишається затребуваним, але бренди знаходять нові способи спілкування з аудиторією, зосереджуючись на прозорості та науковій обґрунтованості своїх продуктів. Як ви ставитеся до цього тренду? Діліться своїми думками та досвідом.