Косметична індустрія вже давно використовує колаген як ключовий інгредієнт у засобах для догляду за шкірою. Цей білок, відповідальний за пружність і еластичність шкіри, користується популярністю серед споживачів, які прагнуть зберегти молодість. Однак нещодавня хвиля судових позовів у США, поданих у серпні 2024 року, ставить під сумнів чесність кількох косметичних брендів. Основне звинувачення – використання підробних замінників колагену замість справжнього тваринного білка, що вводить споживачів в оману та викликає питання щодо прозорості у сфері косметики.
Суть проблеми: рослинний замінник проти справжнього колагену
Чотири косметичні бренди – Osea, Azure, By Nature і Pixi – опинилися в центрі судових розглядів. Їх звинувачують у використанні рослинного екстракту, отриманого з акації сенегальської (Acacia Senegal Gum Extract), як замінника справжнього колагену. Хоча ця речовина має властивості, схожі на колаген, вона не є його прямим аналогом, оскільки колаген неможливо отримати з рослин.
Колаген – це структурний білок, що міститься в сполучних тканинах тварин, таких як шкіра, кістки та хрящі. Він відіграє ключову роль у підтримці структури шкіри і суглобів. Попри зростаючий інтерес до веганських альтернатив, рослинні замінники колагену не містять цього білка в його традиційній формі. Маркування таких продуктів як колагенових без чіткого пояснення – це порушення прав споживачів на достовірну інформацію.
Прецеденти та наслідки для індустрії
Позови, подані у США, не є поодинокими випадками. На початку 2024 року бренд Dr. Dennis Gross врегулював подібний позов на суму 9,2 мільйона доларів через заяви про те, що його лінійка C + Collagen не містила справжнього колагену. Ці випадки відображають зростаючу стурбованість серед покупців і регуляторів щодо чесності маркетингу косметичних засобів.
Некомерційна організація Truth in Advertising, яка контролює рекламу, активно підтримує ці позови, заявляючи, що подача продуктів з рослинними замінниками колагену як таких, що містять колаген, є не чим іншим, як шахрайством. За даними організації, різниця у вартості між справжнім колагеном і рослинними альтернативами може бути значною, що спонукає компанії використовувати дешевші рослинні інгредієнти.
Інтерес споживачів та виклики для брендів
Попит на косметику з колагеном продовжує зростати. За даними досліджень, ринок колагенових продуктів у 2023 році становив понад 6,5 мільярда доларів, і прогнозується подальше зростання. Однак зі збільшенням попиту споживачі стають дедалі більш поінформованими та вимогливими до складу продуктів. Для того, щоб бренди зберегли лояльність клієнтів, важливо бути відкритими та чесними.
Веганські альтернативи колагену, такі як рослинні екстракти або продукти, що стимулюють вироблення колагену в шкірі, також набирають популярності. Проте брендам потрібно чітко розрізняти ці продукти і справжній колаген тваринного походження. Однією з перспективних напрямків може стати розвиток технологій, що дозволяють синтезувати біоідентичний колаген без використання тваринних джерел, але це потребує часу та значних інвестицій.
Що кажуть дослідження?
Сучасні наукові дослідження підтверджують, що колаген тваринного походження, особливо з риби і великої рогатої худоби, може ефективно засвоюватися організмом і позитивно впливати на стан шкіри та суглобів. На відміну від нього, рослинні екстракти, такі як екстракт акації сенегальської, не мають аналогічних властивостей. Вони можуть зволожувати шкіру і тимчасово покращувати її зовнішній вигляд, але не можуть замінити структурні функції колагену, оскільки не містять характерних для нього амінокислот.
Крім того, дослідження показують, що споживачі хочуть знати точний склад продуктів, які вони використовують. В опитуванні 2022 року серед американських покупців косметики 68% респондентів зазначили, що прозорість складу відіграє ключову роль під час вибору продуктів. Це підкреслює важливість чіткої маркування інгредієнтів та надання споживачам повної інформації про продукти.
Висновок: прозорість – запорука довіри
Ці позови піднімають важливе питання прозорості у косметичній індустрії. Використання рослинних замінників колагену може бути допустимим, але брендам потрібно бути чесними, що їх продукти не містять справжнього колагену. Споживачі мають право на отримання достовірної інформації про продукти, за які вони платять, особливо в сегменті преміальної косметики. Косметичним брендам важливо усвідомити, що довіра клієнтів – це основний капітал, який вони ризикують втратити, якщо будуть вдаватися до маніпуляцій у маркетингу.
У майбутньому можна очікувати посилення контролю за складом косметики та обов’язкового зазначення джерел колагену, що сприятиме створенню більш справедливого і прозорого ринку.
P.S. Ця ж проблема стосується і екзосом. Більшість препаратів і засобів з ними на ринку косметики містять рослинні екзосоми, використання яких не таке ефективне для нашої шкіри, як засоби з екзосомами тваринного походження. Будемо відвертими — ми з вами не квіточки!
Comments