5 трендів у сегменті засобів для догляду за волоссям

Модне переосмислення проблеми росту волосся

Бренди в преміум-сегменті відкривають для себе категорію засобів, що допомагають при випадінні та витонченні волосся. Формули з доказовою базою, рослинні інгредієнти, ольфакторні й сенсорні переваги, приваблива упаковка – це те, що вигідно вирізняє новинки на тлі аптечних засобів, які традиційно домінували в цьому сегменті.

1. Засоби проти пухнастості волосся З’явилося багато інновацій в інгредієнтах, завдяки чому бренди можуть запропонувати засоби нового покоління з довготривалим ефектом проти пухнастості волосся. Найголовніше – це робота з першопричиною проблеми: сухістю та впливом навколишнього середовища.

2. Ефект "скляного волосся"За даними дослідження WGSN для TRESemmé, блиск займає перше місце в глобальному списку того, що споживачі шукають у догляді за волоссям. Бренди відповіли на цей попит потоком нових лінійок продуктів, що надають волоссю блиск.

3. Сенсорні відчуття Пошук нових форматів – піна, желе, промо у форматі ASMR. Аромати й форма упаковки – все це набуває дедалі більшого значення для диференціації продуктів.

4. Батан, шавлія та опунція: нові герої-олії в догляді за шкірою голови та волоссям

   Олія батанова, антиоксидант, давно відомий своїми корисними властивостями для волосся й шкіри, стає новим чудо-інгредієнтом завдяки заявам про його здатність стимулювати ріст волосся та сприяти здоров’ю шкіри голови. Популярність олії шавлії та олії опунції стрімко зросла за останній рік: дослідження NielsenIQ показало, що продажі засобів для догляду за волоссям і шкірою голови, що містять або базуються на цих оліях, зросли на 84,4 % і 25,4 % відповідно за рік до травня 2024 року.

   
   

Дані від британського журналу CosmeticBusiness.

Який тренд вам найближчий? Що ви думаєте з цього приводу?