Почему индустрия красоты не может отказаться от «анти-возрастного» подхода?

В последние годы индустрия красоты переживает значительные изменения, стремясь переосмыслить подход к уходу за кожей и отказаться от термина «анти-возрастной». Однако, несмотря на эти попытки, спрос на продукты с такими свойствами остаётся высоким. Разберемся, почему это происходит и как меняется восприятие красоты.

Истоки изменений: отказ от термина «анти-возрастной»

В 2017 году журнал Allure сделал громкое заявление, решив больше не использовать термин «анти-возрастной» на своих страницах. По словам главного редактора Мишель Ли, этот термин навязывает негативное отношение к естественному процессу старения, представляя его как проблему, которую нужно решать. Это заявление вызвало волну изменений в индустрии, и многие бренды последовали примеру, заменяя «анти-возрастной» на более позитивные термины, такие как «регенерация», «сияние» и «омоложение».

Возвращение термина и его популярность

Несмотря на эти изменения, согласно исследованиям агентства WGSN, потребители не спешат прощаться с понятием «анти-возрастного» ухода. Бренды, такие как Dr. Barbara Sturm и Paula’s Choice, вновь начали использовать этот термин, чтобы удовлетворить запросы своих клиентов. Термин «анти-возрастной» стал популярным не только из-за спроса, но и благодаря своей простоте и понятности для потребителей, которые не всегда глубоко погружены в мир косметики.

Влияние нового поколения потребителей

С приходом поколения Z, ориентированного на конкретные результаты, подход к старению и уходу за собой претерпел изменения. Молодые потребители видят заботу о внешности как способ самосовершенствования. Они открыто говорят о своих недостатках и стремятся их исправить, не стесняясь обращаться к инъекциям или косметическим процедурам. Это поколение предпочитает честность и прозрачность, поэтому бренды, такие как The Ordinary и Skinceuticals, акцентируют внимание на научных результатах и обоснованных обещаниях.

Практичность и простота

Термин «анти-возрастной» снова набирает популярность благодаря своей простоте. Для многих потребителей это самый легкий способ понять суть продукта. Однако, чтобы избежать акцента на возрасте, бренды используют и альтернативные формулировки, такие как «сглаживающий» или «осветляющий» уход.

Новые перспективы и превентивный уход

Возвращение к понятию «анти-возрастного» ухода также связано с популярностью превентивного подхода. Молодые потребители осведомлены о вреде солнечных лучей и пользе ретиноидов, активно делая «превентивные» процедуры для замедления признаков старения. Бренды, такие как The Ordinary и Skinceuticals, делают акцент на научные результаты, отвечая ожиданиям молодых потребителей.

Заключение

Индустрия красоты продолжает адаптироваться к новым вызовам и запросам потребителей. Термин «анти-возрастной» остаётся востребованным, но бренды ищут новые способы общения с аудиторией, фокусируясь на прозрачности и научной обоснованности своих продуктов. Как вы относитесь к этому тренду? Делитесь своими мыслями и опытом.