1. Модное переосмысление проблемы роста волос
Бренды в высоком ценовом сегменте открывают для себя категорию средств, которые помогают при выпадении волос и при истончению волос. Рецептуры с доказательной базой, растительные ингредиенты, ольфакторные и сенсорные преимущества, симпатичная упаковка - поэтому новинки выгодно отличаются от аптечных средств, которые традиционно доминировали в этом сегменте.
2. Средства от пушистости волос.
Много инновационных разработок произошло в ингредиентах, поэтому бренды могут предложить средства нового поколения от пушистости волос долгосрочного действия. И что главное работы с первопричиной - сухости и воздействия окружающей среды.
3. Эффект «стеклянных волос»
Согласно исследованию WGSN, проведенному для TRESemmé, блеск занимает первое место в глобальном списке того, что потребители ищут в уходе за волосами, и бренды отреагировали на этот спрос потоком новых линеек продуктов, придающих блеск.
4. Сенсорные ощущения.
Поиск новых форматов - пена, желе. Промо в форме ASMR. Отдушки и форма упаковки. Все это имеет все большее значение в дифференциации.
5. Батан, шалфей и колючая груша: новые масла-герои в уходе за кожей головы и волосами.
Батановое масло, антиоксидант, который давно известен своими полезными свойствами для волос и кожи, становится новым чудо-ингредиентом благодаря заявлениям о том, что оно стимулирует рост волос и способствует здоровью кожи головы. Популярность масла шалфея и масла колючей груши выросли в геометрической прогрессии за последний год: исследование NielsenIQ показало, что продажи средств по уходу за волосами и кожей головы, включающих или основанных на этих маслах, выросли на 84,4 % и 25,4 % соответственно за год до мая 2024 года.
Данные по версии британского журнала CosmeticBusiness.
Какой тренд вам ближе всего? И что думаете на этот счет?
Comments